Podle International Data Corporation (IDC) se celosvětové dodávky chytrých telefonů ve druhém čtvrtletí roku 2022 meziročně snížily o 9 %, přičemž čínský trh chytrých telefonů dodal přibližně 67,2 milionů kusů, což představuje meziroční pokles o 14,7 %.
Stále méně lidí mění své telefony, což vede k pokračujícímu poklesu na trhu chytrých telefonů.Ale na druhé straně se trh s chytrými hodinkami stále rozšiřuje.protikladná data ukazují, že celosvětové dodávky chytrých hodinek vzrostly ve 2. čtvrtletí 2022 meziročně o 13 %, zatímco v Číně vzrostly prodeje chytrých hodinek meziročně o 48 %.
Jsme zvědaví: Vzhledem k tomu, že prodeje mobilních telefonů stále klesají, proč se chytré hodinky staly novým miláčkem digitálního trhu?
Co jsou chytré hodinky?
„Chytré hodinky se v posledních letech staly populárními.
Mnoha lidem může být známější jeho předchůdce, „chytrý náramek“.Ve skutečnosti jsou oba druhy produktů „smart wear“.Definice „smart wear“ v encyklopedii zní, „aplikace nositelné technologie na inteligentní design denního nošení, vývoj nositelných (elektronických) zařízení obecně.
V současnosti mezi nejběžnější formy chytrého nošení patří nošení uší (včetně všech druhů sluchátek), nošení na zápěstí (včetně náramků, hodinek atd.) a nošení hlavy (zařízení VR/AR).
Chytré hodinky, jakožto nejpokročilejší náramkové smart wear zařízení na trhu, lze rozdělit do tří kategorií podle lidí, kterým slouží: dětské chytré hodinky se zaměřují na přesné určování polohy, bezpečnost a zabezpečení, pomoc při učení a další funkce, zatímco starší chytré hodinky zaměřit se více na sledování zdraví;a chytré hodinky pro dospělé mohou pomáhat ve fitness, v kanceláři na cestách, online platbě ...... funkce Je to komplexnější.
A podle funkce lze chytré hodinky rozdělit také na profesionální zdravotní a sportovní hodinky a také na všestrannější plnohodnotné chytré hodinky.To všechno jsou ale podkategorie, které se objevily až v posledních letech.Zpočátku byly chytré hodinky jen „elektronické hodinky“ nebo „digitální hodinky“, které využívaly výpočetní techniku.
Historie sahá až do roku 1972, kdy Seiko z Japonska a Hamilton Watch Company ze Spojených států vyvinuly technologii náramkových počítačů a uvedly vůbec první digitální hodinky, Pulsar, jejichž cena byla 2 100 USD.Od té doby se digitální hodinky neustále zdokonalují a vyvíjejí se v chytré hodinky a nakonec vstoupily na všeobecný spotřebitelský trh kolem roku 2015 se vstupem mainstreamových značek, jako jsou Apple, Huawei a Xiaomi.
A dodnes se na trhu chytrých hodinek stále objevují nové značky, které se připojují ke konkurenci.Protože ve srovnání s přesyceným trhem chytrých telefonů má trh chytrých nositelných zařízení stále obrovský potenciál.Také technologie související s chytrými hodinkami prošla během deseti let velkými změnami.
Vezměte si jako příklad Apple Watch od Apple.
V roce 2015 byla první řada 0, která se začala prodávat, i když uměla měřit srdeční frekvenci a připojovat se k Wi-Fi, byla více funkčně závislá na telefonu.Až v následujících letech přibyly a postupně se staly nezávislými na telefonu nezávislé GPS, voděodolné plavání, dechový trénink, EKG, měření kyslíku v krvi, záznam spánku, snímání tělesné teploty a další funkce sledování sportu a zdraví.
A v posledních letech, se zavedením nouzové pomoci SOS a detekce autonehod, se funkce bezpečnostní třídy pravděpodobně stanou hlavním trendem v budoucí iteraci aktualizací chytrých hodinek.
Zajímavé je, že když byla představena první generace Apple hodinek, Apple uvedl na trh Apple Watch Edition s cenou více než 12 000 $, aby z nich udělal luxusní produkt podobný tradičním hodinkám.Edice série byla zrušena v následujícím roce.
Jaké chytré hodinky si lidé kupují?
Pokud jde o samotné prodeje, Apple a Huawei jsou v současnosti chybou na domácím trhu s chytrými hodinkami pro dospělé a jejich prodeje na Tmall jsou více než 10krát vyšší než u Xiaomi a OPPO, které jsou na třetím a čtvrtém místě.Xiaomi a OPPO postrádají větší povědomí kvůli jejich pozdnímu vstupu (uvedení svých prvních chytrých hodinek na trh v roce 2019 a 2020), což do určité míry ovlivňuje prodeje.
Xiaomi je ve skutečnosti jednou z průkopnických značek v segmentu nositelných zařízení, která vydala svůj první náramek Xiaomi již v roce 2014. Podle International Data Corporation (IDC) Xiaomi jen v roce 2019 dosáhlo kumulativních 100 milionů prodaných nositelných zařízení, přičemž nositelné zápěstí – jmenovitě náramek Xiaomi - převzetí kreditu.Xiaomi se ale zaměřilo na náramek, pouze v roce 2014 investovalo do Huami Technology (výrobce dnešního Amazfitu) a nespustilo značku chytrých hodinek, která by plně patřila Xiaomi.Teprve v posledních letech přiměl pokles prodejů chytrých náramků Xiaomi, aby se zapojila do závodu o trh s chytrými hodinkami.
Současný trh s chytrými hodinkami je méně selektivní než trh s mobilními telefony, ale diferencovaná konkurence mezi různými značkami je stále v plném proudu.
Pět nejprodávanějších značek chytrých hodinek má v současnosti pod sebou různé produktové řady, které se zaměřují na potřeby různých lidí.Vezměte si Apple jako příklad, nové Apple Watch vydané v září tohoto roku mají tři řady: SE (cenově výhodný model), S8 (všestranný standard) a Ultra (outdoorový profesionální).
Každá značka má ale jinou konkurenční výhodu.Apple se například letos pokusil vstoupit na pole outdoorových profesionálních hodinek s Ultra, ale u mnoha lidí to nebylo příliš přijato.Protože Garmin, značka, která začala s GPS, má v této divizi přirozenou výhodu.
Chytré hodinky Garmin mají sportovní funkce na profesionální úrovni, jako je solární nabíjení, vysoce přesné polohování, vysoce svítivé LED osvětlení, tepelné přizpůsobení a přizpůsobení nadmořské výšce.Ve srovnání s tím jsou Apple Watch, které je i po upgradu potřeba nabíjet jednou za den a půl (Baterie Ultra vydrží 36 hodin), příliš velké „kuře“.
Zkušenost s výdrží baterie „one day one charge“ Apple Watch byla dlouhou dobu kritizována.Tuzemské značky, ať už Huawei, OPPO nebo Xiaomi, v tomto ohledu Apple daleko předčí.Při běžném používání je výdrž baterie Huawei GT3 14 dní, Xiaomi Watch S1 12 dní a OPPO Watch 3 mohou dosáhnout 10 dní.Oproti Huawei jsou OPPO a Xiaomi cenově dostupnější.
Přestože je objem trhu s dětskými hodinkami ve srovnání s hodinkami pro dospělé menší, zaujímá také značnou část podílu na trhu.Podle průmyslových údajů IDC bude dodávka dětských chytrých hodinek v Číně v roce 2020 činit asi 15,82 milionu kusů, což představuje 38,10 % z celkového tržního podílu chytrých hodinek.
V současnosti podznačka BBK Little Genius zaujímá vedoucí pozici v oboru díky svému brzkému vstupu a její celkové prodeje na Tmall jsou více než dvojnásobné oproti Huawei, který je na druhém místě.Podle prospektivních údajů má Little Genius v současnosti více než 30% podíl na dětských chytrých hodinkách, což je srovnatelné s tržním podílem Applu v chytrých hodinkách pro dospělé.
Proč si lidé kupují chytré hodinky?
Nahrávání sportu je pro spotřebitele nejdůležitějším důvodem ke koupi chytrých hodinek, přičemž tuto potřebu uvedlo 67,9 % dotázaných uživatelů.Nahrávání spánku, sledování zdraví a určování polohy pomocí GPS jsou také účely, pro které si více než polovina spotřebitelů kupuje chytré hodinky.
Xiaoming (pseudonym), která si před šesti měsíci koupila Apple Watch Series 7, dostala chytré hodinky za účelem každodenního sledování jejího zdravotního stavu a podpory lepšího cvičení.O šest měsíců později cítí, že se její každodenní návyky opravdu změnily.
„Můžu udělat cokoli, abych uzavřel kruh (indexu zdraví), v každodenním životě budu více stát a více chodit a teď vystoupím z metra o zastávku dříve, když pojedu domů, takže nachodím o 1,5 kilometru více než obvyklé a zkonzumujete asi o 80 kalorií více."
Ve skutečnosti jsou „zdraví“, „polohování“ a „sport“ skutečně nejpoužívanějšími funkcemi uživatelů chytrých hodinek.61,1 % respondentů uvedlo, že často využívá funkci sledování zdravotního stavu hodinek, zatímco více než polovina uvedla, že často využívá funkce GPS určování polohy a záznamu sportu.
Funkce, které může provádět samotný smartphone, jako je „telefon“, „WeChat“ a „zpráva“, jsou chytrými hodinkami využívány relativně méně často: pouze 32,1 %, 25,6 %, 25,6 % a 25,5 %.32,1 %, 25,6 % a 10,10 % respondentů uvedlo, že by tyto funkce na svých chytrých hodinkách často využívalo.
Na Xiaohongshu jsou kromě doporučení a recenzí značky nejdiskutovanějšími aspekty poznámek souvisejících s chytrými hodinkami funkční využití a vzhled.
Poptávka lidí po nominální hodnotě chytrých hodinek není menší než snaha o jejich funkční využití.Podstatou chytrých nositelných zařízení je totiž „nosit“ se na těle a stát se součástí osobní image.Proto se v diskuzi o chytrých hodinkách často pro označení oblečení skloňují přídavná jména jako „dobře vypadající“, „roztomilý“, „pokročilý“ a „jemný“.Často se také objevují přídavná jména, která se často používají k popisu oblečení.
Z hlediska funkčního využití jsou kromě sportu a zdraví také „učení“, „platba“, „sociální“ a „hraní“ To jsou funkce, kterým budou lidé věnovat pozornost při výběru chytrých hodinek.
Xiao Ming, nový uživatel chytrých hodinek, uvedl, že Apple Watch často používá k „soutěžení s ostatními a přidávání přátel“, aby se dále motivoval k tomu, aby se držel sportu a udržoval si zdravá tělesná data ve formě sociální interakce.
Kromě těchto poměrně praktických funkcí mají chytré hodinky také spoustu podivných a zdánlivě zbytečných drobných dovedností, které někteří mladí lidé vyhledávají.
Vzhledem k tomu, že značky v posledních letech neustále zvětšují plochu ciferníku (Apple Watch se vyvinuly z 38mm varianty původní generace na 49mm ciferník v letošní nové řadě Ultra, rozšiřující se o téměř 30 %), začínají být možné další funkce.
Čas odeslání: 10. února 2023
